Frédéric Montagnon, Président et co-fondateur d'OverBlog
Vous venez de lancer une offre de micro-paiement pour les blogueurs, de quoi s’agit-il exactement ?
Il s’agit de donner la possibilité aux blogueurs de rendre certains de leurs contenus payants. Il ne s’agit pas de rendre la totalité d’un blog payant, mais de créer de temps en temps un article qui le sera. Les lecteurs qui sont fans d’un blog ont l’occasion de témoigner de leur soutien à son auteur en achetant ses articles. Cela fonctionne déjà très bien, et ne remet pas en cause la gratuité de la majorité des articles. C’est aussi l’occasion pour certains de vendre un livre, un rapport, une musique ou une vidéo.
Comment vous est venue l’idée de proposer une commercialisation ponctuelle des contenus ?
Tout simplement en écoutant nos utilisateurs ! Depuis la création d’OverBlog, il y a bientôt 6 ans, nous sommes à l’écoute de toutes les suggestions des utilisateurs. Toutes les fonctionnalités que nous développons sont mises au point avec eux. C’est aussi cela le web participatif .
Quel regard portez-vous sur les blogs de marque aujourd’hui ?
C’est une très bonne chose que les entreprises et les marques se mettent à bloguer. Bloguer, c’est produire des contenus et faire de l’actualité. Je suis absolument convaincu qu’il n’y a rien de plus efficace pour qu’une marque se rapproche de sa cible et soit entendue. Il faut que les marques apprennent à transformer leur communication en contenus. Les responsables des marques expliquent souvent qu’ils veulent raconter une histoire. C’est précisément l’opportunité qui s’offrent à eux. Lorsque la ligne éditoriale est bien choisie, que les publications sont régulières et sincères, et que les marques acceptent de parler de leurs clients, du marché, du monde qui les entoure et pas uniquement de leurs produits, alors le succès est au rendez-vous. Il est aujourd’hui rare que des marques aient une démarche complètement aboutie dans ce domaine, mais lorsque c’est le cas, cela crée beaucoup de valeur pour elles.
Quels sont vos prochains projets ?
Avec 30 000 articles publiés chaque jour sur la plateforme, nos blogueurs représentent une des principales sources de contenus en français. Nous travaillons à créer des algorithmes capables d’identifier les contenus qui contiennent de la connaissance et du savoir faire (une recette de cuisine, un conseil bricolage, un carnet de voyage, une définition, un avis sur un produit, une critique sur un livre, etc…). Avec tous ces contenus, nous voulons qu’OverBlog devienne aussi une encyclopédie du savoir pratique et de l’opinion.
Propos recueillis par Céline